2018重庆高级会计实务：公司总体战略的选择

特征

适用条件

（1）实施成长型战略的企业不一定比整个经济增长速度快，但他们往往比其产品所在的市场增长得快

（2）实施成长型战略的企业往往取得大大超过社会平均利润率的利润水平

（3）实施成长型战略的企业倾向于采用非价格的手段同竞争对手抗衡

（4）实施成长型战略的企业倾向于通过创造本身并不存在的产品或服务的需求来改变外部环境并使之适合自身

（1）成长型战略必须与宏观经济景气度和产业经济状况相适应

（2）成长型战略必须符合政府管制机构的政策法规和条例等的约束

（3）成长型战略与公司可获得的资源相适应

（4）成长型战略与企业文化的适应性

特征

适用条件

（1）企业对过去的经营业绩表示满意，决定追求既定的或过去相似的经营目标

（2）企业战略规划期内所追求的绩效按大体的比例递增

（1）采用稳定型战略的企业，一般处在市场需求即行业结构稳定或者较小动荡的外部环境中，因而企业所面临的竞争挑战和发展机会都相对较少

（2）有些企业在市场需求以较大的幅度增长或外部环境提供了较多的发展机遇情况下也会采取稳定型战略

（3）企业实施成长型战略后，市场占有率过高可能会引起竞争对手的攻击和政府的干预，因此，企业在一定时期选择稳定型战略

（4）一些企业管理者不愿意承担风险，或为了避免增长过快带来的管理难度，也适宜于选择稳定型战略

特征

适用条件

（1）对企业现有的产品／市场领域实行收缩、调整和撤退的措施，削减某些产品的市场规模，放弃某些产品系列，甚至完全退出目前的经营领域

（2）逐步缩小企业的产销规模，降低市场占有率，同时相应地降低某些经济效益指标

（3）目标重点是改善企业的现金流量，争取较大收益和资金价值。在资源的运用上，采取严格控制和尽量削减各项费用支出、只投入最低限度经营资源的方针和措施

（4）具有过渡的性质。一般说来，企业只是短期内奉行这一战略，其基本目的是使自己摆脱困境，渡过危机，保存实力，或者消除经济赘瘤，集中资源，然后转而采取其他战略

（1）采取收缩型战略的企业往往是由于外部环境的变化，经济陷入衰退之中。例如，宏观经济调整、紧缩作用于某一行业的供应、生产、需求等方面而引起的突发性、暂时性衰退，致使企业在现有的经营领域中处于不利地位，财务状况不佳，难以维持目前的经营状况

（2）采用收缩型战略也可能是企业经营失误情况下的选择。由于企业经营失误，只有撤退才有可能最大限度地保存企业实力时被迫采取紧缩型战略

（3）选择收缩型战略还可能是企业发现更有利的发展机会。这是一种以长远发展目标为出发点的积极的收缩型战略或调整型收缩战略